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Industrie: Met/Elec/Electronique Thème: Nouveaux produits/services Thème: Internet/e-business Alcatel 'Architects of an Internet World': la nouvelle signature d'Alcatel souligne la profonde transformation du groupe Elle sera au coeur d'une campagne de publicité mondiale Paris, le 3 février 2000 - Alcatel annonce le lancement d'une nouvelle signature institutionnelle qui reflète les changements majeurs menés à bien par le Groupe depuis près de deux ans, liés à son recentrage sur les activités en forte croissance des télécommunications et d'Internet. Les avancées réalisées par Alcatel sur ces nouveaux marchés concernent aussi bien les opérateurs et les fournisseurs de services que les entreprises. A travers ces différents acteurs, Alcatel peut aujourd'hui s'affirmer auprès des particuliers comme l'un des pionniers des nouveaux services qui changeront leur vie quotidienne : accès rapide à Internet, nouvelles fonctionnalités des terminaux fixes et mobiles, etc. "Allié à la capacité reconnue d'Alcatel comme fournisseur de solutions globales et à sa présence mondiale, ce recentrage établit notre société comme l'un des champions de l'évolution des technologies de télécommunications dans les années 2000. C'est pourquoi nous nous définissons comme les architectes d'un monde Internet", a déclaré Caroline Mille, directeur de la communication d'Alcatel. "Comme les architectes, nous pouvons concevoir, mettre en place et faire évoluer toutes sortes de réseaux et de services de télécommunications en fonction des priorités de chacun de nos clients." Ces nouvelles signature et campagne de publicité ont été dévoilées aux responsables du Groupe par Serge Tchuruk, Président-Directeur Général d'Alcatel, à l'occasion d'une série de réunions autour du monde. Elles ont également été présentées à l'ensemble des salariés d'Alcatel sur l'Intranet du Groupe. La nouvelle signature remplace 'the hi-speed company', qui a permis à Alcatel de communiquer en interne et en externe sur son changement culturel. Avec 'Architects of an Internet World', le Groupe communique désormais sur son nouveau champ d'activité. Comme la précédente, cette signature n'a pas vocation à être traduite, afin d'assurer sa cohérence à l'échelle mondiale. Toutefois, les mots "architectes d'un monde Internet" figureront visiblement sur les annonces destinées aux publics francophones. Cette nouvelle signature sera reprise dans les différents programmes de communication d'Alcatel : publicité, promotion, communication marketing, etc. Une campagne de publicité internationale, lancée au cours du mois de février, sera déclinée dans plusieurs médias, au premier rang desquels la presse écrite, les bannières Internet et la télévision, principalement aux Etats-Unis. La signature et la campagne de publicité ont été conçues par des agences européenne et américaine du groupe Havas Advertising, sous la responsabilité de devarrieuxvillaret. Internet : http://www.alcatel.be |
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