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Industrie: Agro-Alimentaire Thème: Nouvelle implantation Duvel Moortgat Duvel Moortgat ouvre son premier Duvel Café Puurs, le 18 octobre 2000. - Le 9 octobre 2000 Duvel Moortgat a ouvert son premier Duvel Café en Suède, au coeur de Stockholm, à quelques minutes des théâtres et sur une des grandes avenues de la ville. Ceci est un nouvelle pénétration du marché suédois et a pour but d’augmenter la notoriété de Duvel. Duvel Café Quoique les bières de Duvel Moortgat sont présentes dans tous les restaurants de qualité de Stockholm et Göteborg, la société lance un nouveau concept, le Café Duvel, qui a pour but d’augmenter la visibilité des bières de qualité sur le marché suédois. L’idée de combiner les 2 richesses belges (gastronomie et bière) vient de quelques professionnels suédois. Calle Jahn (propriétaire d’un restaurant au coeur de Stockholm), Jürgen Grossman (cuisinier d’un restaurant avec une étoile Michelin) et Hakan Reuterwall (importateur et distributeur de bières belges) ont conçu le concept du restaurant-café. Duvel Moortgat a été choisie étant un brasseur belge réputé de bières de qualité, grâce à sa notoriété internationale. Les bières y seront servies selon la règle. Duvel Moortgat a l’intention d’ouvrir plusieurs Duvel Cafés à moyen terme: quelques nouveaux projets sont actuellement en cours d’étude. Le marché suédois A côté des accises élevées la vente de boissons alcoolisées est très réglementée. Il y a entre autres l’obligation de vendre la bière simultanément avec des denrées alimentaires. Systembogalet, la chaîne de magasins d’états, monopolise la vente directe de produits alcoolisés pour l’emploi ménager. Cette chaîne ne permet aucune promotion ni publicité, ce qui est un obstacle supplémentaire. Aussi sous l’influence des 3 grandes brasseries suédoises (Spendrups, Pripps et Falcon), qui souffrent de l’importation parallèle, les autorités suédoises essaient de libéraliser le marché. A côté de la diminution des accises jusqu’au niveau de la moyenne européenne, les autorités suédoises mettent tout en oeuvre pour libéraliser le Systembogalet. Michel Moortgat (administeur délégué): Ces évolutions favorables en matière de réglementations et d’accises ainsi que la préférence du consommateur suédois pour les bières de qualité avec une teneur en alcool plus élevée offrent de nouvelles perspectives pour Duvel Moortgat. La baisse du prix de consommation stimulera la vente énormément. Actuellement nous concentrons nos efforts sur le développement, à court terme, d’une distribution nationale. Information supplémentaire: Michel Moortgat Administrateur Délégué Breendonkdorp 58 2870 Puurs Tel. : 03/860.94.00 Fax: 03/886.46.22 E-mail: [email protected] Vous pouvez consulter les photos du premier Duvel Café à Stockholm sur notre website www.duvel.be.
Internet : http://www.duvel.be |
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